
Anna Kjelsaas Hotvedt
Allerede som 5-åring visste jeg at jeg kom til å jobbe som art director som voksen. Barnehagen min lå i rømningsavstand til pappa og mammas reklamebyrå, og det ble en naturlig inngang til estetikk og design, kommunikasjon og innovasjon.
Hverdagen min har alltid vært uten noe vesentlig skille mellom fritid og jobb, mye fordi faget og interessen deles av store deler av nær familie og omgangskrets.
Jeg fikk tidlig mulighet til å jobbe med ikoniske merkevarer, og fikk bred erfaring i alle disipliner innen massekommunikasjon før jeg fikk anledning til å lære alt om retail og salg av de beste.
Gjennom “retail & detail” fikk jeg innsikt i hvor viktig gjennomføringsevne og breddetenking er, og det har jeg tatt med meg i alt jeg gjør.
Jeg er opptatt av å skape visuelle konsepter som ikke bare fanger oppmerksomheten, men også forteller en historie. En sterk merkevare er enkel å forstå og forholde seg til både for avsender og mottaker, og har lenger levetid hvis den er grundig gjennomarbeidet i alle ledd.
Jeg liker å utforske nye teknikker og verktøy som kan løfte arbeidet mitt og resultatene for kundene til neste nivå, og vil alltid utfordre gitte normer der det kan generere bedre løsninger.
«If you're gonna make new trails, you better be ready to get a little snow in your boots.»
Gode konsepter krever hardt arbeid. Ferdig snakket.

Konseptutvikling og design Meny som nasjonal kjede
Som Art Director i D'Arcy var jeg med på å løfte Meny fra å være noen få butikker i Vestfold til å bli nasjonal kjede. Vi var et ganske lite kjerneteam som tok tak i alle ledd i alt fra butikkdrift til kundeopplevelser og intern organisering.
I 1998 fikk D’Arcy en forespørsel fra en ung mann som hadde kjøpt et meieri i Gausdalen og ikke visste helt hvilken ende han skulle starte i.
Vi gjorde grundig research blant ledende kjøpmenn på Østlandet på hva de mente skulle til for å kunne utfordre Tine, som på den tiden hadde monopol på meieriprodukter i dagligvare. Samtidig så vi på forbrukerbehov i markedet, og fant ut at det ideelle startproduktet måtte være en så lett lettmelk det var mulig å produsere før den mistet fargen og ble skummet melk.
Selv om 90-tallet var på hell og vi følte oss ferdige med fikse ord med tall og rare bokstaver, falt idéen om Q-melk ned som et navn vi ikke kom utenom. Lang historie kort: Vi utviklet og designet Q-melk, produktet fikk hylleplass, ble kjøpt opp av Kavli, og resten er samtidshistorie.
Utvalgte prosjekter
